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影响淘宝SEO搜索排名因素大盘点

[ SEO优化 // 2014-06-19 ]

          最近淘宝改版,改规则,大家也都在一直不停地研究,现在罗列出来之前的几十条淘宝SEO搜索排名因素,希望对大家有所帮助。

         据淘宝说影响排名的因素有200-300条,没有一一考究,以下罗列出来的都是一些感觉很重要的因素然后进行了同类整理,当然还有一些小的无关紧要的没有研究价值就不浪费时间写了。下文重要性与先后顺序无关,也欢迎朋友们补充。

1.上下架时间

这个在淘宝搜索中占有一定的权重,不过对于天猫影响不大,个人理解:淘宝卖货的,天猫是品牌塑造,所以不鼓励天猫商家精力耗费在小的技巧上面,要用心做产品和服务,而且现在淘宝也切断了天猫的流量入口,这个可能只是短暂的,防止小卖家出淘,也为了上市IPO好看。

2.橱窗推荐

这个基本上淘宝给的位置大部分都够用,就不解释了,如果有不懂的,百度下他的定义,就明白是怎么回事了。

3.标题优化丶相关性和属性

标题优化这个网上一搜一堆干货,友情提示:如果你挨个看完了,谁也救不了你,找两三篇差不多的,综合起来研究下人家教的方法即可,然后实操。

有人也许会说:我很迷茫,我都看了,我也都操作了,为什么流量还是那么多呢?

如果谁要是单靠标题优化就把淘宝做的很好,教教我,多少钱都愿意出!

相关性和属性

这里说的是标题里面的,建议新品标题优化的时候参考属性,奉劝一句:不要忽略任何的小细节。

举个栗子:我要买男士衬衣,淘宝搜“衬衣”,搜到的宝贝都是女生的,翻了几页也是,但是直通车前两页全是男士的,一般情况下默认是女装权重高些,现在估计会有人耍小聪明,故意放错类目,只能奉劝一句:千万别,有梦想走正道。

4.店铺DSR

这个希望大家注重起来,而且淘宝天猫对这个的权重一直在增加,这个也是你店铺综合服务的结果体现。淘宝这次首页改版的优化很大程度上就是在注重客户体验。

5.收藏丶人气丶好评率丶产品评价

收藏和人气,单从这两个方面来看可以反映你产品的受欢迎程度,当然只局限在图片,详情和标题等方面。具体为什么人家收藏率很高,没有购买,这个具体问题要具体分析了。

好评率和产品好评:好评率是买家对你产品的认可率,而且大家可以发现你产品评价上面,淘宝提取出来的一些关键词,这个也会影响买家的购买。产品好评:主要是一些字数上和评价关键词上。

6.宝贝主图

这个大家都知道,淘宝天猫都要求白底,不能有牛皮癣,这个具体还要看类目吧,如果被抓是要被处罚 的。也有朋友问:我是做手机的,我的图片没牛皮癣,为啥人家牛皮癣那么多都在豆腐块位置呢?这个问题跟你做标题优化一样,不等于说你做好标题优化你一定就 做的很好,都只是影响排名的一个因素,占的权重有限。产品主图原来不让做动态图片,现在鼓励做简短视频,这个就是优胜劣汰了,越有实力的做得越好。

7.退款

原来退款占的权重还是很高的,但是很多大卖家就很吃亏,他们拍摄设计包括营销做的都很厉害,但是 产品质量不一定让买家满意,小店整体运营水平不是很高,买家买产品都有一个预期值,所以前者退款率很高,后者就很低,而且小店也容易做售后,这样就对大卖 家不是很公平,最终淘宝做出的调整是在行业平均水平之内,对店铺权重影响都不大,已经被弱化了。

投诉和纠纷

纠纷率这个影响相对来说要大些,纠纷是指淘宝小二的介入,这样的算是纠纷,然后就有一些恶意的买 家估计申请小二介入以逼迫卖家做出让步来实现他们肮脏的目的,具体什么样的纠纷算在权重里面,影响多大,没有深入研究,没哪个老板愿意让我拿他们的店试这 个,能避免就尽量避免,官方也是只给一个模糊的定义。

8.旺旺在线和回复

这个大家都知道,要求好你们的客服同志及时回复很重要,这个可以在体检中心自查。

9.产品动销率丶滞销率丶滞销宝贝

动销率计算公式为:商品动销率=动销品种数 仓库总品种数*100% 。

这个也作为淘宝考核店铺的一个指标,也是计算在权重里面

同理,滞销率也可以算出,滞销宝贝这个大家可以根据情况删除。

10.宝贝属性的完整度

属性的正确与完整这个很大程度上还会影响到直通车的质量得分。

11.访问深度丶宝贝停留时间和跳失率

访问深度越深说明买家在你们家点击其他单品的次数越多,跳失率越低,说明买家对你们店铺兴趣比较大,如果人家看一眼就走了,访问深度就很低,跳失率很高,说明你们家产品可能不适合他们也可能真的很烂。同理停留时间也是这样。

12.降权丶处罚

降权分为很多了,有刷单降权,售假,关键词堆砌,乱用关键词,淘宝不让写的词非写,放错类目,违背承诺等,每个降权都会影响店铺权重,而且会延伸很长一段时间,所以虽说是处罚7天或者30天,负面影响还是会延续一段时间的。

你要是老老实实的,淘宝处罚你干啥,既然处罚你了,肯定会对你有影响,不过是负面的。

13.产品客单价

淘宝为了避免大家恶意的打价格战,这个就跟传统行业里面倾销的概念一样,你直接在别人成本价之下 去卖,肯定扼杀中小卖家,等没人跟你竞争的时候,你再涨价来垄断市场,这个就直接损害整个市场的多样性,完全与商业化的本质相违背。所以淘宝也把这个考虑 在权重范围之内,所以大家看豆腐块的位置价格都是在市场平均价格以上,或者跟市场平均价格差不多,太低的首页都不好找到。

14.支付宝使用率

支付宝使用率=(实际使用支付宝的金额/买家拍下商品的总金额)*100%

特别要说明的是,交易关闭对支付宝的使用率有极大的影响。卖家手动关闭的会计算在内,但是买家自 己关闭和买家没有及时付款由系统自动关闭,不会计算在内的。所以,对于买家的拍下不买,或是新手的拍错了,卖家不要去点关闭交易,等待买家自己关闭或者系 统关闭,这样就不会计算进入支付宝使用率。

15.转化率

这个大家都很熟悉,转化率越高淘宝会越喜欢

16. 点击率

大家都很熟悉直通车或者钻展的点击率,但是产品也有点击率和展现量,这个在量子里面早就给出来了,很少人去关注。

17. 店铺成长值丶销量成长值丶单品成长值和单品销量

成长值大家听到最多的是7天丶14天丶30天的,无论是多少天,你要看清楚淘宝采取这个措施的本质是什么?如果上面的你仔细看,你就会知道我想说什么。

销量也可以理解为大家常说的爆款,权重被弱化了很多,不过比起其他影响还算大些。

18. 回访客丶老客户

这个大家可以在量子里面看,回访客里面量子有这类的数据统计,大家也重视起来,回访率越高说明你店铺越具有吸引力,这部分人群的转化率也很高,不过淘宝没有给出具体的回访客转化率,没办法做深入研究。

老客户:这个大家很容易忽视,而且大部分商家根本就没重视,维护一个老客户的成本是开发一个新客户的成本的十分之一,这个大家根据自己的类目和产品做一些措施吧,方法有很多,就不一一列举了。

19. 消费者保障丶正品保障丶24小时发货等

消费者保障这个基本上大部分店铺都开了,大家都有的就没什么稀罕的了。

20. 举报

这个的权重就不是很高了,也基本上是被边缘化的

21. 上新

上新速度和上新率,这个也是一个权重的因素,不过几乎不被重视,做了那么多店,大卖家还是会重视这个的,当然也跟类目有关,根据实际情况来安排吧。

22. 付费推广

貌似只有直通车的影响大些,钻展或者其他的小很多,主要还是直通车的本质,就是一个淘宝在自己搜索引擎开发的一个BUG。

23. 第三方活动

据不完全统计,大部分活动销量都不计入搜索排名权重,大家会说我上完折800丶卷皮活动之后,去 搜索可以看到计入销量排名啊,是计入销量排名不假,不过他扣掉的分远远大于这些销量带来的权重,所以搜索排名也找不到你,而且后面还有很多售后差评问题, 销量权重又被弱化了很多,所以大家权衡利弊。

下面群友补充,在此特别感谢:

24.金牌卖家(小丁)

25.公益宝贝(lulu)

这些因素同样适用于手机店铺,所以当我罗列出来这些因素的时候,你还在钻标题优化吗?你还在纠结 上下架时间吗?你还在苦恼直通车不会开吗?别傻了!别人教的是方法,自己用的时候是经验,看下方法学习下思路去动手就好,别傻不拉几的追着问:我为啥按你 的方法做,却做不好?鬼知道!

看问题就看他的本质,你如果把上面的问题研究透彻,给你个好的产品,很容易做好,而你却一直在迷 恋技术。举个我朋友做的一个店,很具有代表性:他做一个家居类目的店,做的很好,老板找理由把店拿走了,他又做了一个比上家更有实力的店,同样的类目,相 似的产品,推广费比上家店给的还多,但是却怎样做都没做到上家店的那个程度,为什么?

吐槽一下,最近大家研究直通车千人千面的人很多,这个消息5月几号的时候我们就知道淘宝六月份结 束千人千面的内测,将全面推行千人千面,有没有研究的必要性?有!那千人千面的本质和目的是什么?个性化搜索的本质和目的是什么?知道这些再回过头做填空 就好,之前文章已经提到:淘宝在内测另外一个:标签化。你伸着手等别人研究结果,别人早闷着头发完财了。

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